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    整合毛巾行業勢在必行

    作者:admin 日期:2016-12-10 15:55 人氣:
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      毛巾歐美國家年人均消費250克以上,而中國只有50克,相差5倍以上,因此中國毛巾行業發展潛力巨大。近幾年,由于一些毛巾企業固步自封,重產量和銷售,輕質量和品牌,毛巾行業正面臨加速洗牌期。

      外銷市場受困

      由于受到歐美市場貿易壁壘的影響,家紡企業,尤其是毛巾企業,為避免紡織品出口配額流動過度泛濫,毛巾企業品配額轉讓受到限制;人民幣升值也給毛巾企業帶來很大影響,據統計,人民幣升值2%,毛巾企業就會帶來3%的利潤損失;此外,出口退稅政策使家紡企業的外貿利潤率進一步下滑,很多以外貿為業務導向的家紡企業開始進入內銷市場。

      質量問題諸多

      目前,毛巾行業總體處在低技術、低附加值、低營銷手段的競爭階段,許多產品質量根本不能達到國家標準。2007年4月份。一些容易掉色的毛巾被檢出高致癌性物質聯苯胺超標,有的甚至超標達上百倍。事實上,毛巾質量問題由來已久,目前市場上能夠達到國家標準的毛巾制品不超過三成。

    毛巾行業

      品牌導入是關鍵

      毛巾行業正在進入品牌導入期,而且制造門檻越來越高,讓跟進者無法簡單模仿,但是目前廣告的作用主要體現在招商層面上。

      毛巾屬于低價值的快速消耗品,很多消費者在購買毛巾的品質認同、價格、頻率上并不是很高。如果品牌推廣完全通過廣告形式,拉動銷量是比較困難的,目前主要起到提示性消費的作用。許多消費者對毛巾的認知,還僅僅停留在日常清洗層面。因此,引導和激發消費需求,成為關鍵制勝因素。

      創新細分是趨勢

      目前,我國家紡產品的多樣化、個性化消費日趨明顯。從基本日常需求向多層次需求細分,如現在出現的擦手巾、美容巾、兒童毛巾、廚巾等。當然還遠遠不夠,毛巾必須從款式、面料、色彩、圖案、功能、用途等方面,對應和發掘新的市場需求,而不僅僅是做技術和花型設計。

      事實上,隨著人們個性化趨勢的增強,毛巾基本的清潔功能已經不能滿足市場需求,而眾多毛巾企業固步自封,僅僅重生產和銷售,忽略市場的變化和發展趨勢。事實上,對應一個目標消費群的需求,就是開發了一個新市場,并且因為是滿足特定需求,產品附加值得到了提升,即使價格高也會被接受。

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